摘抄

旅游商场的增量红利仍在，但果然的分水岭一经从“有莫得东说念主出游”转向“用户思要什么样的旅游”。2025年国内出游65.22亿东说念主次、总消耗6.30万亿元双双创下历史新高，2026年春节、晴朗、五一三大假期出游畛域均刷新同期记录；商场热度之下，用户的旅行不雅念、出行形态与东说念主群结构正在同步重构。

“度假感”正在取代“打卡感”，减轻、特有、错峰成为出游的三重干线。失业度假以49.8%稳居出游形态首位，小众秘境（42.6%）、错峰反季（41.3%）紧随自后；玩法上主题乐土、当地文化、户外四肢显着抬升，旅游价值不雅从“看征象”转向“参与、玩透”。

鼓励这场变化的，是一批更年青、更高收入、更高频的中枢客群。出游用户中18-35岁占比超六成，白领组成基础客群，消费气派以“品性优先”与“重心插足”为主、总共接近七成；年出游7次以上的深度旅游爱好者占比执续走高，高频与高客单并存。

序文：黄金期间的另一面

自2023年以来，国内旅游东说念主次勾通三年保执两位数增长，全面罕见疫情前水平。2025年全年出游65.22亿东说念主次、总消耗6.30万亿元，双双刷新历史峰值。进入2026年，势头络续——春节9天长假出游5.96亿东说念主次、晴朗假期1.35亿东说念主次、五一假期3.25亿东说念主次，三大黄金节点出游畛域均创同期新高。宏不雅层面，办事消费成为拉动增长的中枢引擎：2025年办事零卖额同比增长5.5%，住户东说念主均办事性消费支拨达13,602元，占东说念主均消费支拨的46.1%，濒临住户消费的“半壁山河”。

对旅游行业而言，比“商场还在不在涨”更值得和顺的，是涨的实质变了——用户是谁、思要什么、怎样出行、在那处被打动，正在同步发生结构性变化。

一、不雅念与玩法之变：从“打卡”到“度假”，从“看征象”到“玩透”

用户旅行的中枢诉求，正在从“看景点”转向“放空、解压、找回节拍”。在更心爱的旅行形态中，失业度假以49.8%稳居第一，“度假感”初始取代“打卡感”——旅行自己成为减轻身心、暂时逃离生存压力的形态。紧随自后的是两条雷同昭彰的干线：

小众秘境（42.6%）位列第二。在国内旅游商场执续火热、公共景点同质化加重的配景下，原生态、特有体验类贪图地成为新的迷惑点；

错峰反季（41.3%）排行第三。用户主动褪色法定假期出游岑岭，在舒扫尾与性价比之间寻求更优均衡。

玩法层面变化雷同明晰。出游正从“看征象”向“参与、玩透”延迟，实质游正重塑玩法结构。当然景不雅（45.1%）与好意思食寻味（37.7%）仍稳居前哨，诠释减轻失业仍是出游底色；但主题乐土、当地文化游、户外四肢占比显着抬升，折射出旅游价值不雅的迁徙。落到具体场景：

当地文化体验中，好意思食制作（22.8%）、俗例节庆（21.4%）、当地生存（20.8%）位列前三。“吃”不再仅仅路上的补给，亲手作念、把滋味带回家成为中枢场景，“过几天土产货东说念主的日子”初始取代景点打卡；

户外四肢中，徒步登山（17.8%）、当然探秘（16.5%）、骑行自驾（14.2%）领跑。这类面容有装备、有门道、有体能门槛，记号着户外热正从一时热度走向永久千里淀，户外消费向装备化、专科化升级。

二、形态之变：自驾反超解放行，独自出行与品性小团同期升温

国内游负责进入“自驾主导”阶段。私家车/租车自驾以39.9%反超全程解放行（35.0%），成为国内游第一遴荐。出行时长上，国内3-5天短线是完全主导场景（72.2%），重叠周末/邻近短途，共同组成出行主流，短途化、高频次的出行节拍进一步固化。

同业结构也出现了新信号。独自出行正在成为一类不能冷漠的主流场景。伴侣/恋东说念主双东说念主出行仍最主流，但独自出行占比已升至高位（去哪儿首采取户中达45.7%，高于合座水平），反馈出用户在出行有盘算中更强的个体自主性，对单东说念主友好型居品（如单东说念主房差减免、独行门道）造成明确需求。与此对应，包车游、拼小团、半自助等品性型小团出行更趋活跃，“小畛域、高品性”成为跟团除外的新选项。

三、住宿之变：高星升级与品牌连锁化并进，代际偏好分化

住宿消费呈现“高星品性化”与“主流连锁化”双轨并进。用户住宿遴荐仍以中端为主，三星惬意型与经济型总共接近七成，是出行的主要落脚点；但结构正在两头上移——三星与五星占比同期抬升（去哪儿用户对应TGI为105和108），中高端住宿结构更趋贯通。

代际互异是这一节的要津，不同庚岁段的住宿偏好明晰分化：

18-25岁年青用户偏好经济型旅舍与民宿，兼顾性价比与个性化体验；

26-45岁中后生消费本事锻真金不怕火，四星及以上高星旅舍的偏好权贵高于其他群体，是中高端旅舍的完全主力客群；

中老年群体则兼顾“求实庄重”与“高端享受”，在经济型与蹧跶旅舍两头均有特有偏好，银发经济的品性化升级雷同值得和顺。

四、有盘算之变：外部种草到平台成交，实质正在成为旅游消费进口

旅游消费的有盘算链路，正在从“平台内比价下单”前移到“站外实质种草”。在用户的中枢使用习惯中，浏览纪行、攻略赢得灵感以52.5%排行第一，高于径直搜索预定（42.9%）——规画期的实质需求，一经和有盘算期的往复需求同等蹙迫。

更具信号真谛的是滚动链路的造成。在小红书、抖音等外交媒体被种草后、最终回到平台完成预定的用户已接近四成（39.4%）。外部实质平台的种草流量正被在线旅游平台有用衔接与滚动，实质营销与外部种草投放的协同价值显着飞腾。与此呼应，用户对平台的第一印象中，“一站式处理行程”（31.1%）与“老品牌、值得相信”（27.7%）总共占据主导，“省钱抢票”类标签已退居自后——用户对平台的期待，正从“低廉”转向“果然赖、能一站式解决”。

五、东说念主群之变：谁在鼓励这场变化

这些变化背后，是一批更年青、更高收入、更高频的中枢客群正在成型。从年岁看，出游用户中18-35岁总共占比超六成，46岁以上中老年占比不及一成，合座呈年青化特征；从管事看，企业下层管制、专科技能东说念主员、公事员及作事单元职员等白领组成基础客群。

消费本事与消追悼态雷同明晰。主力客群非“廉价明锐型”，而是“感性的中高端消费者”。消费气派上，品性优先型与重心插足型总共接近七成，倾向在爱好的品类上加大插足、兼顾品性，而非一味压价；这与其中高收入结构相互印证：去哪儿平台中枢用户中，个东说念主月收入过万占54.0%，家庭月收入3万元以上占33.4%。

出行频次是另一条被低估的增长线。年出游7次以上的深度旅游爱好者占比执续走高，高频与高客单正在重叠。这批用户既有更高的出行频率，也有更高的单次消耗，出游消耗结构系统性上移，金额越高的价位段逾越越显着。对旅游供给端而言，他们既是复购的基本盘，亦然客单价朝上的主要开端。

结语

旅游行业的增量红利仍在，但增长的场地一经从“东说念主次”转向“东说念主心”。当“度假感”取代“打卡感”、自驾取代跟团、实质种草前置于往复下单九游体育app官网，行业竞争的焦点，正从“谁的价钱更低”转向“谁更懂用户思要什么样的旅行”。对有盘算者而言，读懂这批更年青、更高频、更重品性的中枢客群，比追赶单一的流量岑岭更能决定下一阶段的位置。